000			11201nam a2200421 i 4500
001			304
003			OSt
005			20250214114451.0
008			250206s2024 unr||||||f|||l000 |yukr d
020			_a978-617-673-202-0 _c530.00 грн.
040			_bukr _cЦНТУ
080			_a339.138(075.8)
245	0	0	_aПланування маркетингу : _bнавч. посіб. / _cО. А. Овєчкіна, Д. В. Солоха, К. В. Іванова [та ін.]
250			_a2-ге вид., перероб. та доп.
260			_aКиїв : _bЦУЛ, _c2024
300			_a352 с.
500			_aЗміст: Вступ Заліковий модуль 1. Формування концепції сучасного маркетингу Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика 1.1. Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підприємства (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах 1.2. Розвиток ринку та еволюція концепцій маркетингу 1.3. Соціально-етичний маркетинг та його місце в системі концепцій маркетингу сучасних підприємств Змістовий модуль 2. Сучасна модель маркетингу та її особливості 2.1. Концепція маркетингу як системи взаємодій фірми з ринковими суб'єктами: сутність, функції та матриця цілей 2.2. Структура та комплекс маркетингу фірми в системі чинників маркетингового середовища 2.3. Типи й види організаційної структури маркетингу взаємодій компанії та їх особливості 2.4. Основні види маркетингу взаємодій та їх класифікація. Взаємозв'язок традиційних і сучасних напрямів маркетингової діяльності фірми Змістовий модуль 3. Управління маркетингом взаємодій фірми та його підсистеми 3.1. Етапи управління маркетингом та їх характеристика 3.2. Основні підсистеми інтегрованої моделі управління маркетингом взаємодій фірми 3.3. Планування в системі складових маркетингового менеджменту фірми 3.4. Особливості ухвалення управлінських рішень в системі маркетингових комунікацій фірми Змістовий модуль 4. Методологічні підходи до планування маркетингу 4.1. Основні етапи планування маркетинг-взаємодій фірми 4.2. Загальні підходи до складання маркетингових планів. Класифікація планів маркетингу 4.3. Основні показники плану маркетингу 4.4. Система маркетингового контролю та її особливості Змістовий модуль 5. Особливості стратегічного планування маркетингових комунікацій фірми 5.1. Процес, технологія й дизайн планування стратегічних маркетинг-взаємодій фірми 5.2. Основні підходи до визначення маркетингової стратегії фірми. Види стратегій маркетингу 5.3. Стратегічне планування й STP-маркетинг: проблеми сегментації цільового ринку 5.4. Правила ухвалення стратегічних планових рішень у сфері маркетингової діяльності фірми Змістовий модуль 6. Тактичне планування маркетингової діяльності компанії 6.1. Стратегія й тактика планування маркетингу: проблеми взаємозв'язку 6.2. Основні етапи й процедури тактичного планування маркетингових взаємодій фірми 6.3. Особливості ухвалення тактичних рішень у сфері маркетинг-взаємодій компанії Заліковий модуль 2. Політика планування маркетинг-мікс компанії Змістовий модуль 7. Особливості планування товарної політики фірми 7.1. Маркетингове трактування товару та його основні характеристики 7.2. Товарний субмікс в системі маркетингових взаємодій фірми. Стратегічні й тактичні цілі товарної політики 7.3. Розробка й реалізація товарної політики компанії Змістовий модуль 8. Цінова політика компанії та її планування 8.1. Ціновий субмікс і його структура. Основні напрями цінової політики фірми 8.2. Процес вибору маркетингових підходів і методів визначення цін. Чинники, що впливають на ціноутворення 8.3. Етапи планування цінової політики компанії та їх особливості. Види цінових стратегій маркетингу Змістовий модуль 9. Планування розподільно-збутової політики фірми та її особливості 9.1. Розподільний субмікс маркетингу. Цілі й задачі розподільно-збутової політики компанії 9.2. Вибір каналів розподілу продукції. Основні підсистеми управління розподільно-збутовою мережею 9.3. План продажу (збуту) і особливості його розробки 9.4. Основні рішення, що приймаються фірмою в сфері маркетинг-логістики. Стратегії маркетинг-логістики Змістовий модуль 10. Планування комунікаційної політики маркетингу 10.1. Комунікаційних субмікс маркетингу взаємодій та його структура. Цілі й основні напрями комунікаційної політики фірми 10.2. Способи формування попиту й стимулювання збуту. Планування рекламної діяльності фірми, особистих продаж і зв'язків з громадськістю 10.3. Особливості планування нових форм просування товарів фірми. Спонсоринг. Продукт-плейсмент. Брендинг Змістовий модуль 11. Основні засади екологічного маркетингу 11.1. Сучасний стан навколишнього середовища внаслідок впливу економіки 11.2. Поняття концепції екологічного маркетингу 11.3. Підходи до визначення категорії "екологічно чистий товар" 11.4. Екологічна політика підприємства Завдання для самостійної роботи Перелік рекомендованої літератури Глосарій Анотація: У навчальному посібнику комплексно висвітлені загальнотеоретичні й практичні основи формування та функціонування основних засад планування маркетингу, взаємодії його складових з системоутворюючими елементами підприємства. методів свідомого впливу на економіку фірми. Особливу увагу приділено теоретико-методологічним питанням планування маркетингу як в оперативних умовах, так й в довгостроковій пролонгованій перспективі, методам і технологіям позиціонування підприємства в ринковому середовищі з притаманним йому ризиком та невизначеністю. Навчальний посібник призначено для студентів всіх форм навчання економічних спеціальностей. Може бути корисним в практичній діяльності менеджменту всіх рівнів, осіб, відповідальних за прийняття комплексних управлінських рішень, спрямованих на забезпечення ефективності діяльності сучасних підприємств України. Рекомендовано М-вом освіти і науки України
650			_aМаркетинг
650			_aПланування
653			_aпідприємства
653			_aуправління маркетингом
653			_aмаркетинговий менеджмент
653			_aмаркетингові комунікації
653			_aмаркетингові стратегії
653			_aтоварна політика
653			_aцінова політика
653			_aрозподільно-збутова політика
653			_aреклама
653			_aекологічний маркетинг
700	1		_aОвєчкіна, О. А.
700	1		_aСолоха, Д. В.
700	1		_aІванова, К. В.
700	1		_aМорєва, В. В.
700	1		_aБєлякова, О. В.
700	1		_aБалакай, О. Б.
852			_h339.138(075.8) _iП37
942			_2udc _cBKS _h339.138(075.8) _iП37 _n0
999			_c304 _d304