000			06792nam a2200361 i 4500
001			407
003			OSt
005			20250319134114.0
008			250214s2020 unr||||||f|||l0|0 ||ukr d
020			_a978-611-01-1884-2 _c390.00 грн.
040			_bukr _cЦНТУ
080			_a339.138:658.6(075.8)
100	1		_aОкландер, М. А.
245	0	0	_aМаркетингова товарна політика : _bпідручник / _cМ. А. Окландер. М. В. Кірносова ; М-во освіти і науки України, Одеська політехніка
260			_aКиїв : _bЦУЛ, _c2020
300			_a248 с.
500			_aЗміст: Вступ Розділ 1. Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства 1.1. Значення та сутність маркетингової товарної політики підприємства 1.2. Формування маркетингової товарної політики підприємства Розділ 2. Товари й послуги в маркетинговій діяльності 2.1. Товар у маркетингу: поняття, рівні, класифікація 2.2. Сутність товарної номенклатури, її складові та показники Розділ 3. Якість продукції та методи її оцінювання 3.1. Якість продукції та її показники 3.2. Управління якість продукції 3.3. Система управління якістю на підприємстві Розділ 4. Конкурентоспроможність товару та її показники 4.1. Поняття конкурентоспроможності товару та її складові 4.2. Ціна в системі ринкових характеристик товару 4.3. Вплив сервісу на конкурентоспроможності продукції підприємства 4.4. Методи оцінювання конкурентоспроможності товару Розділ 5. Ринок товарів і послуг 5.1. Товарні ринки та ринкова інфраструктура 5.2. Механізм ринкової конкуренції 5.3. Сутність та структура ринку інновацій Розділ 6. Цільовий ринок товару та методика його вибору 6.1. Значення та фактори сегментації ринку 6.2. Методи сегментування та вибір цільового сегменту ринку 6.3. Позиціювання товару на ринку Розділ 7. Організація управління продуктом 7.1. Управління товарною номенклатурою. Стратегії диверсифікації та інтеграції 7.2. Управління товарним асортиментом 7.3. Управління на рівні товарної марки Розділ 8. Політика брендингу 8.1. Сутність та характеристика бренду 8.2. Політика брендингу 8.3. Емоційний брендинг Розділ 9. Життєвий цикл товару 9.1. Життєвий цикл товару та його види 9.2. Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу товару Розділ 10. Планування нового продукту й розроблення товару 10.1. Управління інноваціями в товарній політиці підприємства 10.2. Процес розробки й виводу на ринок нового товару 10.3. Методи генерації ідей нового товару 10.4. Оцінка ефективності розробки й виводу на ринок нового товару 10.5. Сутність інноваційного ризику, його класифікація та оцінка Розділ 11. Призначення та види ідентифікування продукції 11.1. Система стандартизації та сертифікації продукції 11.2. Система ідентифікування товарів Розділ 12. Упаковка в системі планування продукту 12.1. Значення та функції упаковки, її види та планування 12.2. Сутність та види маркування 12.3. Упаковка як маркетинговий інструмент 12.4. Упаковка в товарній політиці екологічного маркетингу Тести Завдання Список використаних джерел Анотація: У підручнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової товарної політики. розглянуто концепцію життєвого циклу товарів, питання управління товарною номенклатурою та асортиментом продукції, технології впровадження нових видів продукції та послуг, управління товарним портфелем, управління сервісом, планування упаковки. Приділено увагу методам оцінювання конкурентоспроможності продукції. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей, науковців.
650			_aМаркетингова товарна політика
653			_aтовари
653			_aновий продукт
653			_aринок товарів і послуг
653			_aтоварний ринок
653			_aбрендинг
653			_aстандартизація
653			_aсертифікація
653			_aупаковка
700	1		_aКірносова, М. В.
710	2		_aМіністерство освіти і науки України
710	2		_aНаціональний університет "Одеська політехніка"
852			_h339.138:658.6(075.8) _iО-50
942			_2udc _cBKS _h339.138:658.6(075.8) _iО-50 _n0
999			_c407 _d407