000			06174nam a2200313 i 4500
001			430
003			OSt
005			20250401144219.0
008			240205s2022 unr||||||f||||000 |yukr d
020			_a978-966-351-184-9 _c50.00 грн.
040			_bukr _cЦНТУ
080			_a339.138:004.7(075.8)
100	1		_aЧучка, І. М.
245	0	0	_aІнтерактивний маркетинг : _bнавч. посіб. / _cІ. М. Чучка, І. П. Студеняк ; М-во освіти і науки України, МДУ
260			_aКиїв : _bКондор, _c2022
300			_a122 с.
500			_aЗміст: Передмова Тема 1. Інтерактивний маркетинг 1. Швидкий розвиток інтерактивного маркетингу 2. Електронний покупець 3. Переваги інтерактивного маркетингу 4. Канали інтерактивного маркетингу 5. Проблеми інтерактивного маркетингу Тема 2. Основні ресурси Internet 1. Коротка історія створення Internet 2. Ресурси Internet Тема 3. Користувачі мережі Internet та класифікація Web-серверів 1. Користувачі мережі Internet 2. Сервери управління трафіком 3. Кінцеві сервери Тема 4. Комунікаційні характеристики середовища Internet 1. Моделі комунікації Internet 2. Pulli Push моделі комунікації Internet 3. Інтерактивність 4. Гіпертекст 5. Мультимедія 6. Ефект присутності 7. Сітьова (мережова) навігація 8. Порівняння комунікаційних характеристик Internet з традиційними ЗМІ 9. Комунікативні характеристики сервісів internet Тема 5. Інтернет як глобальний електронний ринок 1. Передумови існування глобального електронного ринку 2. Методи забезпечення безпеки 3. Платіжні системи Internet Тема 6. Концепція маркетингу в середовищі Internet 1. Ступінь участі в середовищі Internet 2. Потреби і попит 3. Internet як засіб комунікації 4. Маркетингові дослідження 5. Товар і товарна політика 6. Ціни і цінова політика 7. Система розподілу, місто продажу та стимулювання збуту 8. Реклама, формування іміджу фірми 9. Сервісне обслуговування, скорочення традиційних накладних витрат і конкуренція 10. Вигідність при використанні Int та бар'єри на шляху бізнесу в середовищі Internet Тема 7. Побудова системи маркетингу підприємства на основі Web-сервера в середовищі Internet 1. Визначення цілей 2. Планування 3. Початкова реалізація Web-сервера 4. Проведення заходів з залучення відвідувачів на сервер 5. Підтримка сервера і його вдосконалення 6. Оцінка ефективності Web-сервера Тема 8. Методи реклами Web-Сервера фірми в середовищі Internet 1. Реєстрація Web-сервера в пошукових системах і каталогах 2. Банерна реклама і методи, ефективність, використання та основні операції з банерами 3. Маркетинг з використанням електронної пошти 4. Телеконференції Usenet та реклама на дошках оголошень 5. Партнерські програми Тема 9. Мобільна торгівля та маркетинг 1. Мобільний зв'язок — основа мобільної торгівлі 2. Сутність і зміст мобільної торгівлі та маркетингу 3. Оплата купівлі продукції в простому режимі роботи мобільного телефону 4. Оплата вартості покупки через WAP 5. Оплата вартості покупки банківською картою через мобільний телефон Список рекомендованої літератури Додатки Анотація: Навчальний посібник складений у відповідності до вимог програми із дисципліни "Інтерактивний маркетинг" для вищих навчальних закладів і призначена для студентів майбутніх інженерів-економістів що працюватимуть в області міжнародних економічних відносин та маркетингу. Рекомендовано М-вом освіти і науки України
650	0	4	_aМаркетинг
653			_aелектронний покупець
653			_aінтерактивний маркетинг
653			_aІнтернет
653			_aреклама
700	1		_aСтуденяк, І. П.
710	2		_aМіністерство освіти і науки України
710	2		_aМукачівський державний університет
852			_h339.138:004.7(075.8) _iЧ-96
942			_2udc _cBKS _h339.138:004.7(075.8) _iЧ-96 _n0
999			_c430 _d430