000			04131nab a2200289 i 4500
001			7931
003			UA-KpCNTU
005			20250623150441.0
008			250623b unr||||| |||| 00| 0 ukr d
040			_cЦНТУ _aUA-KpCNTU
041			_aukr
100			_aКоваль, Л. А.
245			_aРеклама та її інноваційний розвиток з позицій маркетингового менеджменту _h[Текст] _c / Л. А. Коваль, Р. І. Жовновач, С. А. Романчук
260			_c2022.
300			_aС. 129-139.
500			_aНа основі аналізу теоретичних джерел розкрито призначення та сутність реклами, її принципи, види реклами. Обґрунтовано роль реклами в реалізації актуальних завдань маркетингового менеджменту. На основі узагальнення наукової думки визначено сутність маркетингового менеджменту. Висвітлено об’єктивність появи та розвитку реклами, а також специфічні особливості розвитку реклами в Україні. Обґрунтовано потребу інноваційного розвитку реклами у XXI столітті. Розкрито сутність термінів «маркетингові інновації», « інноваційний розвиток реклами з позицій маркетингового менеджменту», що полягає передусім у розробці та впровадженні маркетингових інновацій в рекламній діяльності, підпорядкованій цілям та завданням маркетингового менеджменту. Розроблено авторську версію систематизації чинників, які впливають на інноваційний розвиток реклами в системі маркетингового менеджменту. Запропонована схема містить систематизацію чинників впливу на розвиток реклами за низкою ознак: за рівнем впливу (мего-, макро-, мезо-, мікроекономічні чинники); за силою впливу (чинники інтенсивної, помірної, слабкої дії); за характером прояву (чинники прямого і непрямого впливу); за обсягами охоплення споживачів (чинники масштабного, поширеного, обмеженого та вибіркового впливу); за наслідками впливу (чинники негативного і позитивного впливу). За ознакою змістовності чинники, що впливають на інноваційний розвиток реклами, запропоновано об’єднати у такі групи: ринкові, наукові та освітні, економічні, соціальні та демографічні, політичні, організаційні, інноваційні, психологічні, культурні та екологічні.
650			_aмаркетинговий менеджмент
650			_aреклама
650			_aпринципи
650			_aфункції
700			_aЖовновач, Р. І.
700			_aРоманчук, С. А.
773	0		_dКропивницький : ЦНТУ, 2022. _tЦентральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки. 8/41 _x2663-1636 _w7881
856			_uhttps://dspace.kntu.kr.ua/handle/123456789/13403 _yРепозитарій ЦНТУ
942			_2udc _cIR _n0
999			_c7931 _d7931