Зміст:
Розділ 1. Концепція ціноутворення
1.1. Концепції ціноутворення в економічній теорії
1.2. Концепція ціноутворення в маркетингу
1.3. Принципи, види ціноутворення та функції ціни
Розділ 2. Система цін
2.1. Склад і структура ціни
2.2. Класифікація цін
2.3. Види знижок
Розділ 3. Чинники ціноутворення
3.1. Алгоритм і класифікація чинників ціноутворення
3.2. Основні чинники ціноутворення
Розділ 4. Методи ціноутворення
4.1. Витратні методи
4.2. Ринкові методи
4.3. Нормативно-параметричні методи
Розділ 5. Математичні методи оптимізації цін
5.1. Метод найменших квадратів й оцінка кривої попиту
5.2. Похідна та оцінка еластичності попиту від ціни
5.3. Ціна й оптимізація прибутку
Розділ 6. Маркетингові стратегії ціноутворення
6.1. Класифікація цінових стратегій
6.2. Цінове сегментування ринку
6.3. Методи аналізу цінової динаміки
Розділ 7. Цінові ризики
7.1. Місце цінових ризиків в системі господарських ризиків
7.2. Методи оцінки цінових ризиків
7.3. Управління ціновими ризиками
Розділ 8. Державне регулювання цін
8.1. Методи прямого державного регулювання цін
8.2. Методи непрямого державного регулювання цін
8.3. Державна антиінфляційна політика
8.4. Світовий досвід державного регулювання цін
Розділ 9. Ціноутворення в галузях матеріального виробництва
9.1. Ціни в промисловості
9.2. Ціни в будівництві
9.3. Транспортні тарифи
Розділ 10. Ціноутворення на послуги
10.1. Характеристика сфери послуг
10.2. Методи ціноутворення на ринку послуг
10.3. Особливості ціноутворення на види послуг
Розділ 11. Ціноутворення в біржовій торгівлі
11.1. Ціноутворення на товарних біржах
11.2. Ціноутворення на фондових біржах
Розділ 12. Ціноутворення в зовнішньоекономічній діяльності
12.1. Специфіка ціноутворення на міжнародних ринках
12.2. Ціни в міжнародній торгівлі
12.3. Індикативні ціни
12.4. Трансфертні ціни
Розділ 13. Ціноутворення на інформаційні та програмні продукти
13.1. Методи ціноутворення на інформаційні та програмні продукти
13.2. Новації ціноутворення в Інтернет
13.3. Методи ціноутворення в Інтернет
Розділ 14. Ціноутворення на об'єкти інтелектуальної власності
14.1. Об'єкти інтелектуальної власності як нематеріальний актив
14.2. Система методів оцінки об'єктів інтелектуальної власності
14.3. Монокритеріальні методи формування ціни бренда
14.4. Мультикритеріальні методи формування ціни бренда
Розділ 15. Маркетингові дослідження цін
15.1. Прямі методи дослідження цін
15.2. Непрямі методи дослідження цін
Вправи для самостійної роботи
Словник термінів
Список використаних джерел

Анотація:
У підручнику запропоновано теоретичні та методичні засади маркетингової цінової політики. Сформовано методологію оцінки спливу основних чинників на процес ціноутворення. Розглянуто математичні методи, які дозволяють оптимізувати ціни, визначити еластичність попиту від ціни, виявити вплив ціни на прибуток. Розкрито прямий та непрямий вплив державного регулювання ціноутворення. Показано значення антиінфляційної політики держави. Розглянуто світовий досвід державного регулювання ціноутворення.